教育改变生活 选择决定命运

博客营销的5个关键点

时间2017-06-29 15:31    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

如今独立博客的关注度相较于前几年已经不可同日而语,目前市场真正能够做到盈利的也只是一格电、卢松松等凤毛麟角,大多数博客都处于关停的边缘。试想当年ZB、WP程度红火,咱们都在赞同其简洁、容易上手的时候,谁也没有想到4年后会是这样的光景。目前自己经营的博客也逐步从盈利层面转化到用户培养基地,也不再将更多的盈利指标放到上面,只是用来交流,因为我明白现在的博客与盈利是绝缘的。

其实现在已经很少再见到大家在站长论坛上讨论博客模板的优化问题以及搜索排名相关技术,而在大家沉默的背后是我们一致的担忧:独立博客到底还能撑多久。毕竟有些站长手中的博客是做了好多年的,扔掉了的确很可惜。就像笔者在主营业务之外,也存在一个博客,而对于它的存活,我也有着自己的考虑。

不再给博客过多的营销,静下心来做内容。以往大家做博客,无非是奔着行业名片或者是淘宝客去的,写不了几篇文章就会觉得内容深度足够了,转而投向营销。现在随着大家网购观念的成熟以及相关知识的神化,真的很难再被你的几篇水分很大的文章忽悠住。而这个时候,你再去过度营销自己,搞一些网络营销的文章,质量好还行,若是继续卖假药,那么失去的用户流量将是永久的,因此,如果大家想将自己的博客继续经营下去,用作商业目的,那么真正的安静下来做内容是关键。

将信息传达的方式变换角度,更加主动地与读者打成一片。相比于其他形式的网站,博客其实更需要读者的长期支持以及高频次打开,但是博客并不是在卖产品,内容呈现的效率显然不及其他网站平台,如何绑定住用户是一个重要命题。更何况并不是所有博客都有卢松松、一格电那样的名气,不会招致新手主动访问,所以各位博主在空闲时间要尽可能多的与博友进行交流,接受他们的投稿、通过他们的谈话找到写作素材、或者是创立QQ群一起侃大山,抑或设立博客分类为他们带来流量,都是可行的办法。

如果资源和人脉允许,那么就要将博客的视野打开。其实业界很多博客起初都是立足单一的领域,经过一段时间的发展积累了一定的人气才做其他的拓展,毕竟仅仅立足于博客形式来开展业务,无论专业性还是效率上都不理想。像虎嗅网、雷锋网、36氪都是zb 或是wp博客的佼佼者,仔细分析它们的发展,你会发现它们主题内容视野都很开拓,绝不局限于目前关注的单一领域,相关产业也会有涉及。视野开阔才会带给大家更多支持你的理由。

不要简单地将将生存可能寄希望于移动平台。之前有一些朋友总以为既然博客在PC端面临打开频次、信息推送被动等一系列问题,那么如果我们能够在微信上开设一个公众账号或是开发一个APP,情况是不是能够发生改变,利用平台的及时联络能力以及推送功能,将信息尽可能精确地传达到受众手中。其实在这个想法的实现过程中,存在诸多问题,第一,发展主动权始终控制在第三方,新功能的加入并非随心所欲,尤其是微信,信息推送的频率和性质受限制很大,第二,这样会将博客彻底内容化,缺乏盈利的变通。因此,移动端口并非我们发展之道,目前来说,做PC端网站仍然是我们需要专注的地方。

将博客的文章主题更多的结合于生活和工作中。想当初我们做博客,最烦的事情是什么?没错,那就是定时更新博客的内容,趴在电脑旁一句话写不出来真的很痛苦。一样的道理,写作仍然是我们现在放弃博客的主要原因。原来写作能够引来人气,进而赚点钱,现在大环境都这么颓废了,赚钱的难度剧增不少,坚持写下去自然没有了动力。倘若大家想将博客继续下去,那么多写一些生活的感悟抑或工作上的想法就好,虽然与当初做博客的主题偏离,但都是我们身边经历的所思所想,写起来自然不费力,如果想用做商业目的,多写工作上的事情,也多少会与博客的主题想切合。

博客的发展过程可能会比其他类型的网站要漫长一些,而时下这种情况则决定博客生存下去更要一种韧劲,用一种理性且高度的思维去运营效果才会好一些。

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