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百度网盟环境下广告投放技巧浅析

时间2017-06-29 15:31    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

最近,产品部用户体团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究,旨在以更科学方式优化网盟广告投放,在改善用户上网体验同时,提升广告效果,形成用户与广告主双赢局面。

当然,网络环境可谓千姿万态,不同网站有不同设计排版,想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试,如果大家能从中受到启发并深入研究,并且在不久的将来将其应用于实践,那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。

一、实验前准备

1、 研究对象:

选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象,以优质正文页与列表页为基准;

2、 研究方法:

采取眼动研究,通过观察热点图,分析实验数据,将定性考察升级到科学量化水平上,并且在实验中我们采取实验前访谈,实验中观察,以及后期数据筛选,来修正实验中由于条件控制所产生的误差,力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;

3、名词解释:

1)参与度::注意到广告的人群比例

2)区域下注视点时长:眼球凝视页面上某区域的时间

3)广告关注度=参与度*注视点时长*100

即:注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化,表示100个人关注广告的总时长

二、实验内容

1、信息密度

认知心理学认为:每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源,当认知任务所需资源之和不超过总资源,注意协调和分配才能同时进行。

页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等,相反当页面信息量很大时,用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源,人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以,页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。

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