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移动搜索向左走&向右走:信息细分还是信息聚合

时间2017-06-29 15:31    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

日前百度发表了最新的《Q4移动互联网发展趋势报告》,数据显示,2010年到2012年百度移动搜索的流量增长了11倍,在之前的财报中他们也曾指出,目前其所有移动搜索产品的日活跃用户数总和已经突破了8000万大关。

这实在是一件可喜可贺的事情,然而我们必须看到,在这个爆发式增长的背后,也意味着移动搜索的市场还有很大的潜力,想要来分这个大蛋糕的人也会越来越多。同时,在“大数据”的背景下,移动搜索的发展,已开始走出了两条路子。

向左走:信息细分的垂直搜索

在对发展至关重要的移动搜索领域,与传统大鳄百度、谷歌直接竞争似乎是很困难的,因此有的人想到了一些聪明的办法。

近年来,移动搜索的变化之一就是垂直搜索的出现,它们针对某一领域、人群或需求提供相应的信息,并APP化,一方面适应了触屏操控习惯,另一方面将有价值的信息从海量无序的信息中抽离出来,显得更加专注、具体和深入。

旅游、求职、交友甚至包括APP市场都是移动垂直搜索蓬勃发展的几大领域。全球有名的求职搜索网站Indeed.com,已发展成为与Monster齐名的招聘信息搜索引擎,在2010年,Indeed的搜索量就超越了Monster。如今它已达到了每月1亿人次的用户访问量。

事实上,它早就开始布局移动领域,其APP客户端Job Search在Android和iOS平台都拥有一批独立用户。Indeed的思路就是引入“谷歌搜索模型”的工作原理,抓取其他招聘网站和公司的招聘页面上的职位空缺,按照行业、地理位置或者关键字检索,从而得到你想要的结果。

旅游领域,去哪儿网就是一个很好的例子,从桌面端的机票、酒店垂直搜索引擎到移动端六大APP布局,细分旅游行业各个领域切入,全面覆盖用户旅行前、旅行中、旅行后的各类需求,势要扎根移动垂直搜索。

如果说百度是全能选手,那么垂直搜索就是某一领域的专业选手。而在移动互联网时代,人们要求信息应比传统互联网来得更快、更准确,因此,用户可能更倾向于这种专业选手。

向右走:信息聚合的智能化搜索

真相只有一个,而有时我们想要的答案,一个是不够的,越全面越好,这是我们依赖搜索引擎的原因。但搜索引擎也有缺陷,信息量太大、查询不准确、杂乱无章等等,用户要从海量无用的信息中自行归纳总结、找寻答案。这显然称不上“智能”。

将有用的信息归纳、整合到一起,姑且叫它智能搜索,能不能让搜索引擎去干这些事情呢?

这很容易让我们想到谷歌在去年推出的“知识图谱”(Knowledge Graph),当搜索奥巴马,得到的不仅仅是一条条带有“奥巴马”关键词的链接,还有他的履历、孩子、伴侣、生日、教育背景等等。搜索引擎不仅把信息罗列出来,同时把人们想要的结果集合起来。

这一功能在移动设备上可能更有用,因为这帮助用户更方便地获得答案,而不需要调整关键词重新进行一次搜索。对移动服务来说,输入时间的缩短意义重大。谷歌显然深谙此道。

在Android 4.1“果冻豆”系统,谷歌就已加入了智能搜索功能,当用户在移动终端上进行搜索时,搜索引擎将提供更多更具相关性的信息。例如,在你搜索一个城市的旅游信息时,得到的还有实时路况、天气状况和各种位置服务信息。

别以为这种智能搜索只有传统搜索引擎可以办到,对于内容类网站来说,同样可以实现。

Qwiki就想到了一个非常有趣的办法,将围绕一个主题的信息,包括文字、音频、视频和图片在一个界面中加以展现,用户输入关键词,如人名, Qwiki会向你展示与这个人有关的一切,甚至他的LinkedIn信息。

Qwiki的联合创始人之一路易斯?莫尼尔也是网络搜索引擎AltaVista的创始人。

上月,Qwiki发布了iPhone平台的APP,仅仅六天用户下载量达到12.5万次。很多企业级用户也在使用Qwiki,包括唱片巨头WeAreBigBeat、Lucky杂志还有Smith酒店。虽还在起步阶段,但已经展现出巨大的潜力。

移动互联网之于传统互联网不是延伸而是破坏性的重构。移动搜索带来的改变是信息的激增,以及人们对信息的准确、快速抵达的更高要求,因此便有了截然不同的两种思路和方向。

谁都明白,小小的改变足以撼动大佬地位。关于移动搜索,百度领先了第一步,但谁能笑到最后,也未可知。

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