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经验之谈:企业网站内容更新高级策略

时间2017-06-29 15:32    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

企业网站,就是企业在互联网上通过建设网站来进行品牌形像宣传、产品展示、提供客户服务和建立友好合作的平台,最终目的是为了扩大品牌知名度、影响力以及推动产品销售达成最大商业盈利;而这两者的成功都离不开网络推广这个工作,网络推广的方式有很多,而效果最大的就是搜索引擎推广了,提高网站收录获得好的关键词排名,让更多的客户快速找到网站进行咨询交易,这就需要对企业网站进行一些搜索引擎优化操作工作,也就是接下来九河网络为大家分享的企业网站更新策略。

一、企业网站内容更新的目的

内容更新第一增加搜索引擎对网站的收录数量来提升优化效果;第二是为用户提供他们想要的信息来满足他们的需求。显然第二个比第一个更重要,首先搜索引擎是以用户为基础的,其次在搜索市场,谁的搜索更精准满足客户需求就选择谁,同时搜索引擎(百度)迫于其它各个搜索引擎(360)搜索市场竞争带来的压力,在今后的算法中将更加注重用户需求的解决;其实网站也是一样,谁能够更好的解决用户需求才会获得更好的排名流量,所以我认为网站内容更新还是要以解决用户需求为前提基础,增加内容收录数量为辅,互相适度结合才能提升优化效果。

二、企业网站更新误区:

1、更新提升收录不是关键词排名的必要条件,也就是说关键词排名与收录没有直接关系,收录只是可以催化排名的因素之一,并不能决定排名,现在很多网站收录虽然很少,但是排名却很好。

2、网站内容更新数量不是越多越好,更新频率不是越高越好;首先来分析一下企业网站自身情况,企业网站最重要的是体现出企业形象、产品以及提供的产品服务,而并没有太多的文章去更新,并不能像资讯站、论坛信息站那样每天要更新很多内容,即便是有用户想了解行业动态知识也不可能去企业网站上去阅读,现在很多行业都是有论坛和咨询平台的,IDC行业(如IDC门户网、IDC论坛)很多,我们能把idc行业动态新闻做的比他们还专业吗?显然是不可能的,所以个人认为企业站的更新需要适度,不应急于增加收录而大量更新。

3、网站更新的内容是原创的就一定收录,伪原创、采集一定不收录,这种认识其实是错误的,在以前这种观点还是正确的,但现在随着搜索引擎算法的更新发生了变化。

①为什么原创的文章却不收录?

第一搜索引擎的数据库也是有限的,每天要存入同时也要删除一定量的数据,会把采集来的数据跟原有的数据进行匹配比对,当这个值(相似度)达到一个界限的时候,被采集的这条数据会被放弃,即便是原创也会被放弃,第二用户检索信息时,都不希望想要的搜不出来不想要的搜索出来一大堆,搜索引擎也是基于这种用户体验才对原创内容收录进行调整。

②为什么伪原创、采集会收录?

伪原创内容会收录的原因是因为它在原文内容的基础上增加了附加价值,如:打开速度、全面性、专业性、受众群体、关联性等,只要这些方面做的比原文好,搜索引擎还是会收录的。采集的内容一样会被收录,如我发一篇原创的文章在自己的博客上,被新浪其它平台采集去了,虽然这是一种内容重复,但是搜索引擎同样会收录,反而把我的视为采集,因为在速度、受众群体、信任度上比它们差,所以它们的采集仍然会被收录。

4、文章中加入多个锚文字链接提升关键词排名,这种做法是错误的;之前有很多优化人员为了提升关键词排名而在文章中大量添加关键词锚文本,这样一来严重影响到了用户的阅读体验,搜索引擎现在把这种情况视为作弊过度优化,但也不是完全不能出现链接,要看这个链接出现的必要性,一般可以在文章底部加入链接进行扩展阅读,因此站内更新的文章必须做好分类才行。

三、企业网站如何更新页面提高收录

1、 页面访问速度非常快,这样的页面质量非常高;

2、 避免页面出现死链接和虚假内容,不可出现标题党(标题跟实际内容完全不吻合);

3、 页面信息非常的完整,内容丰富全面、图文结合,图片应带有图解;

4、 页面的元素丰富互动性强,包涵推荐、评论、回复、包含图片、视频、丰富的文字标记;

5、 页面更新的内容是否具备时效性、独特性、稀缺性、专业性;

6、提高企业网站页面价值。

四、企业网站更新哪些页面内容

1、首页

企业网站首页一般更新的内容为:公司动态新闻、活动产品、客户评价、友情链接,具体的要根据网站实际情况来分析。

2、产品页

企业网站的产品更新变化一般不是很大,也可能是几个月或半年都没有变化,这样的页面要怎么更新呢,可以对产品的描述做修改,或者对产品进行较小的微调,促进页面收录。

3、文章内页

①公司新闻动态、公告

公司变动新闻(放假通知、大事件)、产品上线信息、活动信息发布等。

②行业新闻动态

行业焦点、大事件新闻动态、行业领域新技术发布、行业相关内容分析等。

③技术帮助文章

会员操作指导、行业解决方案、技术问题解决等技术类文章。

五、企业网站更新文章频率

1、首页和产品页可以一月更新一次,或者根据实际情况更新。

2、文章页建议每周更新3篇,分别在周二、周四、周六上午更新,周二和周四是搜索引擎更新变动的时间,此时更新更利于收录。

六、个人对网站文章更新的见解

1、个人认为企业站更新新闻文章已经不适宜现在的优化趋势,用户逐渐对企业新闻内容失去关注,而且新闻类的文章具有时效性,当热门新闻不在热门的时候,这些内容一样会给搜索引擎拿掉,日积月累,那么更新的文章又没有删除掉,质量会不断降低,将影响到整站质量体系。

2、从用户角度出发,用户逐渐对文字内容失去阅读耐心,反而比较喜欢视频内容,调查发现用户喜欢的浏览方式:视频内容>图片内容>文字内容,所以建议新网站舍弃技术文章,推出技术视频,更好的提高用户体验度。

3、网站更新的文字内容需要一个文字编辑能力强的人编辑,文案编辑。

4、更新过的文章可以时常去微调一下,避免已经收录的又被去掉。

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